新年伊始，万象一新。1月9日，以“国台奋进新征程  打造中国新名酒”为主题的国台2023年全国经销商大会胜利召开。会议采取线上+线下、主会场+24个分会场同步举办的方式进行。

国台酒业集团总经理张春新，国台酒业集团常务副总经理刘金平，仁怀市委派驻国台专职党委副书记钟明生，国台酒业集团副总经理、中国酱酒勾调大师徐强，国台销售公司常务副总经理汤旭，国台酒业集团董事会秘书葛剑,国台销售公司副总经理王美军、陈延辉、李迪等公司领导出席会议。

会议由国台酒业集团副总经理周欣乐主持。国台全国各地经销商，卓鹏战略、海纳机构、智邦达等咨询公司，微酒、酒业家、云酒头条、糖酒快讯、酒说、XN知酒等媒体，以及国台各地员工在各个分会场通过视频参会。

2022年是国台打造中国新名酒的开局之年，是夯实产业基础、扩产提质、攻坚克难、消费培育的重要年份。面对疫情反复、产业调整、经济下行等复杂多变的新环境、新挑战，国台坚定信心、审时顺势、以变应变、把握节奏、强力推进。

从单一渠道向全渠道、从招商向扶商、从泛全国化向深度全国化转变取得新进展，国台区域、商、渠道终端、消费者四梁八柱的市场体系进一步完善；春耕到深耕、大健康产品助销到九大政策扶商助商，国台打出组合拳，坚定的和经销商站在一起，体现了厂家的责任担当，得到市场和经销商认可；拓展名烟名酒店等有效核心终端5万家、进宴席13.7万桌、进企业超4000家，规模品销会超2000场、小型高端品销会4.6万桌，国台消费者培育逆势上扬，动销率、开瓶率大幅提升。国台品牌价值再创新高，达1515.5亿元，位列中国白酒第十、贵州白酒第三。新媒体传播形式多样、亮点纷呈，曝光量超10亿人次……

2022年，国台坚定不移走高质量发展道路，向着中国新名酒的宏伟目标迈出了坚实一步。

立足过往基础，站在举国上下抓经济、各行各业迎来重大战略机遇和利好的新起点，针对2023年“怎么看”和“怎么干”，国台酒业集团总经理张春新做了《以高质量发展为统领，坚定信心、抢抓机遇、强基固本、创新突破，国台奋进新征程、打造中国新名酒》的主题讲话。

张春新首先向全体经销商伙伴转达了闫希军董事长、吴迺峰副董事长、闫凯境主席和叶正良副董事长以及相关领导的新春问候，对经销商伙伴长期以来的大力支持表示衷心感谢。

张春新认为，2023年是全面贯彻落实党的二十大精神的第一年，主题就是发展，这是大势、更是方向，是全国各行各业的重大战略机遇和利好。历史上的经济危机和行业调整告诉我们，酒产业，不仅有更强的发展韧性，而且有更快的自修复能力、调整能力、反弹能力，走出低谷的时间更短、速度更快。

对于酱酒发展而言，茅台的引领、消费的趋势、长期的稀缺、相对的高端、发展的阶段，都预示着酱酒广阔的成长空间。加之本轮调整进一步向茅台镇核心产区、向前列酱酒品牌强化集中，均为国台稳健增长不断突破创造了有利条件。

张春新表示，2023年工作，统一思想、凝聚共识极其重要。厂商坚定信心，弘扬正能量，用智慧和勤奋，为价值和尊严而战，创造不一样的新一年。

会议认为，做好2023年的工作，高质量发展是主题、是统领、是标准，内涵要进一步拓展，执行要更加坚决。

要坚持强基固本，包括产业基础和市场基础。一方面，优化提升市场布局、经销商网络结构，精准建立扩大全渠道、多终端、有效可控终端的广覆盖，巩固提升宴席渠道亮点，规范创新商超渠道、电商渠道。另一方面，从货物流向全过程和经销商合作全周期两个维度，持续强化细化提升专业精准高效有力的市场支持服务保障管理体系。

要坚持创新突破，根据不同的产品定位、消费者定位、渠道定位，着眼于打造核心大单品引领的产品集群，分产品、分渠道、分团队服务和管理市场。创新推进经销商合伙人平台，实施全链路数字化控盘分利，让经销商持续赚钱、发展，更好地实现厂商共创共享、共治共管。

围绕以上思路，张春新重点强调了2023年以下几项工作：

1、品质提升。继续对标名酒榜样，心无旁骛、不惜代价的做一瓶好酒，一步步把精致做到极致，酒好喝、包装好看有品位，持续巩固提升国台的品质优势和市场竞争力。

2、模式创新。基于产品的差异和行业趋势，着眼于打造核心大单品和精准营销、精细营销、专业运营，今年正式启动成立国标酒、高端酒和文创定制酒三个独立的运营中心。在怀酒新模式的基础上，推进商超连锁、电商新零售厂商一体化平台建设。

3、深度全国化布局、重点市场打造和全渠道运营。倾力打造广东核心市场，重点打造豫鲁苏、京津、闽浙沪、贵渝、陕甘板块市场，培育扶持50个重点城市市场。

4、强化消费者培育和品牌提升。企业品牌和产品品牌并重，侧重产品品牌；行业、经销商和消费者并重，侧重消费者。加大投入、创新提效，线上线下深入实施大C端战略。品牌建设上，凸显思想引领和产业公能，塑造国台中国新名酒与时俱进、内涵丰满、诚信天下、昂扬奋进的匠心品牌、科学品牌、场景品牌的大品牌风范，持续提升品牌价值。

5、组织团队建设及市场服务管理。围绕精耕市场的要求，稳步推进营销队伍扩量提质。

6、价格治理。深入实施“厂商一体化控盘、全链数智化分利”策略，确保各环节合理利润。同时，匹配专门资源，实效运行经销商联谊会和顾问团。

会上，国台销售公司常务副总经理汤旭发表了题为《市场细分 精细运营 渠道深耕 消费入心 数智赋能 精准营销 组织变革 创新突破——打造国台中国新名酒营销体系》的演讲。2023年，国台营销将从九大方面入手，从产品细分策略、价格提升策略、市场布局策略、经销网络策略、渠道终端策略、消费培育策略、市场服务保障、营销模式创新、营销组织变革启动一系列调整，引领行稳致远的高质量发展。

汤旭表示，2023年国台将本着 “分产品运营、分渠道精耕”的原则推进营销组织变革，成立国台国标酒运营中心、国台高端酒运营中心、国台文创定制酒运营中心等三个运营中心。

在产品策略方面，坚持品牌酒做强、系列酒做大、文创酒做精，全面实施“1334战略”，即“1”国台国标战略大单品，“3”国台国味、国台十五年、国台龙酒高端产品，“3”怀酒、国台酱酒、国台好礼系列酒产品，“4”通“天、地、人、和”之道文创系列产品。

在市场布局方面，全面推进“1238100”战略布局工程，即“1”打造广东为全国战略市场，“2”打造贵州、天津两个中心为大本营市场；“3”打造粤闽浙、豫鲁苏、京沪渝三级根据地；“8”全国各省划分为八大板块，重点省份重点投入联动周边省份整体发展；“100”聚焦资源、匹配投入，培育百个重点城市，打造50个样板市场。

国台销售公司副总经理李迪发表了题为《优商扶商 渠道深耕 打造样板 良性动销 优化秩序  管好价格 专业运营 精细管理——构建国台国标百亿级大单品的全渠道市场体系》的演讲。李迪表示，国台国标作为国台目前的主力产品，2023年将坚持强化精准营销、持续深化渠道精耕，全力打造样板市场及重点市场，积极探索新的营销模式，努力实现国台国标战略大单品的“量价齐升”，争取通过几年的努力，将国台国标打造成百亿级大单品。

国台销售公司副总经理陈延辉发表了题为《精准营销 价值营销 打造会员体系 深化大C端战略——彰显国台高端酒的稀缺竞争优势和高端品牌价值》的演讲。陈延辉表示，公司将对高端酒进行专业化运营，根据精准营销、精细管理的要求，开展价值营销，打造会员体系，深化大C端战略，提升国台高端产品的尊崇体验，相信在各位经销商及同仁的共同努力下，高端酒必将积小胜为大胜、行稳致远、高质量发展，取得优异的成绩。

厂商同心，其利断金。国台的厂商是利益共同体、价值共同体、命运共同体。

在经销商伙伴的支持下，2022年国台有效核心终端持续拓展，消费者培育逆势上扬，动销率开瓶率大幅提升，市场库存优于合理水平，综合治理市场秩序，价格体系进一步规范改善，品牌价值再创新高。

过去的一年，涌现出一批同心同德、敢于担当、奋力拼搏，做出重要贡献的合作伙伴队伍。国台在打造中国新名酒的征途上每前进一步，都离不开优秀经销商伙伴的共同努力和辛苦付出。

为表彰先进、树立榜样、鼓舞斗志、激励大家，贯彻落实国台“厂商同心、共创共享”的理念，按照《经销商年度奖励制度》的规定，国台对获得先进经销商奖、优秀经销商奖的596家经销商与获得核心终端开拓奖、宴席消费开拓奖、名企消费开拓奖、市场秩序维护奖、优秀专卖店奖、优秀核心终端奖、模式创新推进奖等七个特色奖项的183家经销商予以隆重表彰和奖励。

在会上，国台酒业集团常务副总经理刘金平宣读《2022年度经销商表彰决定》。

广东粤强酒业有限公司董事长、中国酒类行业协会副理事长王富强，卡特维拉国际贸易有限公司董事长郑小新作为获奖经销商代表发言。

王富强表示，国台酒在品质好之外，与酒商形成利益共同体，获得了圈内的认可。在与国台的合作中，国台会给予相应的政策支持。只要扎扎实实做市场，国台都会看得到，都会支持。国台发展之快，超过了粤强当年的预判。作为国台的经销商，粤强对国台充满信心，看好国台的发展。

▪ 广东粤强酒业有限公司董事长、中国酒类行业协会副理事长王富强发言

郑小新表示，卡特维拉2022年重点就干了两件事：通过深耕渠道，做陈列活动；聚焦消费者，推广宴席，最终实现了国台国标（2016年酿造）库存清空，国台国标（2017年酿造）不够卖。2023年，在举国发展经济的大好形势下，卡特维拉相信，国台必定会迎来疫情后新一轮的高速度高质量发展。

▪ 卡特维拉国际贸易有限公司董事长郑小新发言

国台奋进新征程、打造中国新名酒。2022年的风雨已成过去，2023年的春天近在眼前。初心不变、信念不变、目标不变。

2023年是孕含着蓬勃发展伟力的一年，是有着美好发展前景的一年。新一年，国台将携手各方力量，科学谋划、狠抓落实、抢抓机遇、锚定发展，持续努力，为产区、为行业、为合作伙伴、为消费者、为社会创造更大价值，向着打造中国新名酒的宏伟目标大步迈进。